凱文·萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》中，把“選擇品牌元素創建品牌資產”放在了品牌營銷的第一步，可見品牌元素對于創建品牌的重要性。
一個品牌，在有了品牌名、品類名、口號、標志、包裝這些品牌元素之后就誕生了。正見定位設計的核心業務就是利用定位理論，幫助企業創意設計更有認知價值的品牌元素，讓企業在品牌營銷上少花冤枉錢，少走冤枉路。這既是正見的業務，也是正見的使命。

企業創建品牌的第一件事
為品牌起個好名字

品牌名是品牌的第一元素，也是第一資產，有了名字才有會品牌。企業所有的營銷活動，比如電視廣告、新聞公關、終端促銷等等，最終目的就是讓潛在顧客能記住你的名字，記住了名字，就成功了一半。

雖然名字對于品牌很重要，但我們不得不面對一個現實：似乎你能想到的好名字已經被注冊了。對現在以及將來要創建新品牌的企業來講，名字已經成為了品牌的第一戰略。

 
正見定位設計的命名原則
好名字要一見如故

好名字就要一見如故，一聽見、一看見就有種熟悉感、親切感。品牌最怕就是與顧客之間是陌路人，雖然經常見面，但還是不認識?！靶↑S車”的名字比“OFO”好太多?！癘FO”這個名字雖然用共享單車的人經常見，但口中卻很少說，相反都會叫他“小黃車”。 “小黃車”，黃色的共享單車，聽到名字，看到車子，就會產生聯想，有種似曾相似、一見如故的感覺。

1927年可口可樂剛剛進入中國時還不叫“可口可樂”，而叫 “蝌蚪啃蠟”。獨特的口味加上這個拗口的名字，產品的銷量并不好。后來通過征集才得到“可口可樂”這個名字。這個名字比“蝌蚪啃蠟”的譯名簡單明了多了，就是第一聽到的，第一次見到的人就會親切感，熟悉感，很容易就會記住品牌，并傳播品牌。

一見如故是好名字的前提，再有寓意的名字，如果不能讓顧客天然的產生熟悉感、親切感，那就很難讓顧客記住品牌并替你傳播品牌。

傳達定位、體現品類、容易傳播

傳達定位：紅牛的定位能量型飲料，“紅?！边@個名字一聽就有“能量”的感覺?！跋嘁吮静荨?，草本護膚品，也是在傳達定位。正見有個案例，牛肉面熱食餐飲品牌，正見起名為“牛父”，一聽名字就是體現正宗定位的。

體現品類：“農夫山泉”是個很經典的好名字。農夫山泉的品類是“天然水”，名字中的“山泉”一聽就是“天然水”，根本就不需要再解釋。還有“豆本豆”豆奶，“今日頭條”等，名字中都體現了品類。

容易傳播：傳達定位、體現品類的名字固然很好，但是現在要想找一個能注冊的好名字越來越難，所以有時候起一個容易傳播的名字也不錯。比如“瓜子二手車”，瓜子就跟二手車沒有任何關系；悟空理財、花椒直播、阿里巴巴的“閑魚”、“飛豬”都是很好記，很容易傳播的名字。

一個好名字就是一個好廣告。企業所有的營銷活動最終目標都是為了讓潛在顧客能記住品牌的名字，所以降低品牌傳播成本要從起一個好名字開始。名字決定了標志設計，標志又影響了包裝設計，要創建一個強勢品牌，就從一個好名字開始